39联盟推出商品广告

广告联盟大事记 2019-10-25 14:46 生活碎念
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     不久前,39联盟发布的一个产品吸引了我的注意。这个产品名叫“商品广告”(点击了解更多详情),从它的名字就不难猜到功能。简单来说,这款产品能够帮助电商广告主们快速起量和高效转化,被称为“起量神器”。

     纵观电商模式的发展史,不难发现很多刺激购物的有趣手段。譬如最早的千团大战,就是通过团购的方式让商品能够在短时间内大量销售;最近几年,打造爆款产品便成为了主流模式:一方面,它能够通过走量帮助商家迅速回收效益;另一方面,销售量本身也会影响电商网站的推荐排序,因此如何起量的问题就成为了商家们关注的重点。

     显然,39联盟赶在双十一之前推出这款产品,便是应着电商们即将迸发的“刚需”而来。详细研究了这个新产品的作用机制后不难发现,它保证高效的诀窍只有一条:让系统更懂商品。

39联盟推出商品广告


     最近几年,39联盟一直在通过各种方式补足这一短板。从发力小程序、智慧零售再到此次的商品广告,基本都是沿循着这样的思维路径而来。尤其是此次推出的商品广告,目标明确,指向清晰地瞄准电商场景,这无疑将增加39联盟广告将展示与转化相互融通的可能性。

     此前,相关的数字广告技术更着眼于对人的研究,也就是将消费群体的画像描摹得足够清晰,以便提高广告的自动分发效率,但这个模式的问题在于忽视了与消费者相对应的商品。如果系统不止足够了解人,还足够了解商品的话,广告信息匹配的精准性是否还能够提高?答案显然是肯定的。

     在传统的数字广告投放中,39联盟的商家常常需要根据个体的过往投放经验,在定向阶段通过设置标签完成目标人群的限定;但在“商品广告”的环境中,电商广告主们只需要将结构化的商品数据输入系统,系统就可以通过积累的大数据锁定商品的实际目标人群。

39联盟推出商品广告


     对于普通商家而言,它们很难拥有像39联盟一样的庞大数据、顶尖团队和前沿技术。所以,当39联盟开放自己的技术能力,通过技术赋能解决商家们的选品、起量和转化问题,将让商家能够将精力从繁琐的事项中抽离出来,集中精力发展主营业务。这对那些资源并不十分充沛的商家来说,无疑是个重大利好。

     无论怎样,智能化无疑是数字广告的发展趋势。商品广告的推出就体现了39联盟广告产品技术日渐明晰的发展取向,即将通过39联盟广告智能投放,覆盖从定向、出价、创意到转化优化的全链条。